千禧一代:重塑旅行和购物习惯

2023-10-05 14:10

罗兰贝格与全球退税服务提供商环球蓝联联合发布报告《千禧一代,重塑旅行与购物习惯》(千禧一代重塑旅行和购物习惯)对此进行解读。据相关研究报告显示,中国千禧一代约有4.15亿人,约占总人口的31%。据调研,截至2016年底,全国千禧一代人均收入为6726元/月,人均支出为4386元/月。收入支出比达到3:2。他们将主导未来10年中国乃至全球的消费模式。

千禧一代的成长背景与消费前景

成长于中国经济高速发展时期:消费升级主观需求明显

自千禧一代诞生以来,我国经济开始了长期快速增长。随着居民可支配收入的不断增加和城市化水平的提高,千禧一代的成长环境较上一代有了显着改善。他们大多数没有经历过严重的物质短缺,因此对消费升级有更多的主观需求。

一胎政策下的诞生:个性化消费习惯的养成

受中国计划生育政策影响,千禧一代大多是独生子女,是家庭的中心。他们往往在“4+2+1”的家庭结构中成长,形成了相对独立、追求自主意识的天然性格。趋势。在这个时代的影响下,千禧一代的自我意识更强,更加尊重个性化的消费行为。

与互联网共同成长:微妙的互联网思维

20世纪90年代,互联网在中国兴起,成为大多数千禧一代从小一起长大的工具和娱乐生活方式。报告发现,在信息高速流动、推陈出新的互联网影响下,千禧一代对各种形式的网络行为的接受度很高。他们还具有前卫、新潮、追求新鲜的消费意识。

千禧一代的消费趋势
品质消费

千禧一代消费者对高品质生活的期待更加强烈,对衣食住行各方面都有更高的品质要求。因此,对医疗、教育、旅游、高端餐饮、奢侈品等高价值商品和服务的需求不断上升。他们也是中国消费升级趋势的引领者。以奢侈品为例,中国千禧一代极大地推动了奢侈品市场的发展。他们购买奢侈品的行为变得年轻化,购买频率也较上一代显着增加。

利基消费

千禧一代的基本物质生活条件大部分都能得到满足。这使得中国千禧一代更加追求比上一代能够给他们带来优越感的独特产品,包括小众品牌、限量购买产品和定制。产品。同时,年轻消费者更愿意向品牌表达自己的喜好和意见,愿意深度参与产品和服务的设计过程。

懒惰消费

中国千禧一代见证了互联网的繁荣和发展,更愿意追求简单、快捷的生活方式。 “懒人经济”应运而生。社交工具、网购、网上外卖、跑腿服务等如雨后春笋般涌现,迎合“懒人”足不出户的全方位生活需求。

提前消费

多项研究数据显示,在中国,月收入4000元以上的年轻人申请信用卡的比例超过76%。高级信用消费也已被大多数中高收入年轻人所接受。各类互联网金融平台因其门槛低、效率高而在中国市场蓬勃发展。报告发现,千禧一代的理财意识也在不断增强。在消费意愿不断上升的同时,他们大多更加开放理性地尝试多元化的理财方式,如P2P、基金、股票等。